跨界营销实现价值裂变
主办单位:长沙窗口平台
承办单位:长沙托马斯企业管理顾问有限公司
活动时间:2018-05-24 08:30 AM ~ 2018-05-24 16:30 PM
活动状态:已结束
托马斯营销管理系列-《跨界营销实现价值裂变》
“跨界营销”已经成为一种营销的新趋势,特别是在过去的2017年,大品牌、新品牌强强联合,制造了一次又一次经典营销刷屏案例。
最“门当户对”:ofo x 小黄人
小黄人和小黄车的这一波携手可谓天作之合,让一众消费者拍案叫好直呼过瘾。ofo在这两年的摸爬滚打中已经可以称得上是“营销界的老司机”了。这一次爱搞事情的小黄车拉上了和自己“配一脸”的小黄人,打响了我们“黄”在一起的营销战。
2017年6月的最后一天,“小黄人工厂”的H5刷爆朋友圈,看惯了影音素材拼贴成H5的消费者们都被这则3D建模编程的H5惊到了。贱萌的小黄人和年轻化定位的ofo小黄车简直太配了!
最走心:农夫山泉 x 网易云音乐
网易云音乐与农夫山泉合作,精选了30条乐评,印在4亿瓶农夫山泉瓶身,大家俗称“乐瓶”。一条条扎心的 UGC内容让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。同ofo和小黄人的合作一样,农夫山泉和网易云音乐的结合也是强强联合的典型,而且这两方的合作还多了“走心”这一杀手锏。
知乎用户、营销人“波旬”曾精辟道出:跨界营销的界无非“心防”,跨界营销无非“破心防。赢导投资创始合伙人陈炳祥也在《跨界营销:“互联网+”时代的营销创新与变革》中强调:跨界营销必须以消费者为中心,才能实现更大的价值创造,还要注重营销活动的持续性,实现共享共赢。
畅销书《跨界营销》作者在5月24日将与你分享:
如何借助“跨界”营销来实现企业的销售业绩快速增长和企业的价值裂变!
彭江根老师分享精彩瞬间
课程大纲:
第一讲 为什么要跨界
1、跨界是最彻底的竞争;
2、不跨界后果严重;
第二讲 跨界营销的路径
1、逐利;
2、模式;
3、升级;
第三讲 跨界营销的原则
1、资源相匹配的原则;
2、消费群体一致性的原则;
3、品牌非竞争性原则;
4、非产品功能性互补原则;
5、用户体验性原则;
6、1+1>2原则。
第四讲 跨界营销的模式
1、横向跨界;
2、纵向跨界;
3、交叉跨界
第五讲 跨界营销的步骤
1、寻找可以跨界营销的品牌;
2、寻找契合点,明确共同目标;
3、制定双赢或多赢的方案;
4、强有力的执行。
第六讲 跨界营销如何找到引爆点
1、利益;
2、趣味性与娱乐化。
第七节 跨界营销的价值裂变
1、跨界包装,融资有路;
2、跨界兼并,价值裂变。
每一节都会穿插老师经历的不同案例。
授课方式
体验式互动与参与
针对性点评与指导
现场学员案例剖析
课程收获
全面了解跨界营销
掌握跨界营销的基本方法
找到适合自己企业的跨界之路
老师介绍:
彭江根老师—营销管理专家
《跨界营销》作者、华中科技大学MBA、实战派管理及营销教练专家、企业诊断咨询式培训的倡议者与实践者、国家注册企业培训师、泰祺教育集团(上市公司)MBA面试辅导老师、2013 年中华讲师网500 强讲师、2014 年市场营销领域最受欢迎讲师、2015、2016 年中华讲师网100 强讲师、长沙托马斯企业管理合伙人、高级讲师、深圳托马斯管理顾问有限公司高级合伙人。
拥有10 年营销实战、8 年企业运营经验。曾在企业长期从事经营管理及培训工作,担任过营销总监、培训总监、总经理、上市公司常务副总、企业商学院院长等职务。
服务的客户有中石化深圳公司、佛山电信、汕头移动、广州移动、广东电信、浪莎集团、中铁建工集团、云南展雷集团、福建星网锐捷通讯股份有限公司、大理清华洞景区开发有限公司、西双版纳安华地产开发有限公司、广州良师益友教育集团、麦氏科技、东莞名菱工业自动化、云南安华地产开发、云南金胜融资理财、工行昆明某支行、广西大华建筑、广西浩宇建筑、深圳市金涞连接线有限公司、河南锦绣之星农作物保护有限公司等80余家大中型企业。
课程地点:
国家级长沙经济技术开发区(星沙)开元中路博雅例外1718托马斯企管培训室
| 参会对象:
公司高管及各级别营销人员
| 学习费用:
198元/人,前10名将获得《跨界营销》作者亲笔签名书一本
报名方式:
陈老师:15874172030;易老师:15802562515;谢老师:13873190230